La Maratón de las RRPP 2026 se corre el sábado 26 de septiembre: quince horas en directo, de 6:45 a 22:00 hora Colombia, con 26 sesiones, 41 ponentes de 15 países y entrada gratuita. Este es el programa completo, etapa por etapa, con las primeras charlas del día y lo que hay que hacer para entrar.
Faltan tres días. La quinta edición de la Maratón de las Relaciones Públicas ya tiene programa cerrado, y es el más extenso de su historia: veintiséis sesiones encadenadas sin pausa, desde las 6:45 de la mañana hasta las diez de la noche, transmitidas desde Austria para toda Iberoamérica. Cuarenta y un profesionales de quince países —Ecuador, México, Perú, Venezuela, Colombia, Panamá, España, Uruguay, Argentina, Brasil, Honduras, El Salvador, República Dominicana, Estados Unidos y Austria— se turnan el micrófono en paneles, charlas, talleres, masterclasses y un caso práctico que se resuelve en directo.
El formato no es casual. La Maratón se llama así porque se corre: nadie está obligado a quedarse las quince horas, pero la jornada está diseñada para que quien entre y salga según su huso horario encuentre siempre algo en marcha. Y porque el oficio, dice la organización desde 2022, no es un sprint de tendencias sino constancia, ritmo y adaptación.
Quince horas, tres etapas y un eje
El día se divide en tres etapas temáticas, precedidas por una inauguración a las 6:45 y cerradas con una síntesis a las 21:40. Cada etapa tiene su propia lógica y se puede seguir de forma independiente:
- Etapa 1 · Ética, gobernanza y autoridad algorítmica (7:00 a 12:30). Regulación y uso ético de la IA, protocolos organizacionales, reputación algorítmica, thought leadership y la formación profesional del sector.
- Etapa 2 · IA, contenidos y ecosistema mediático (12:30 a 17:00). Periodismo con IA, búsqueda generativa, protección frente a los deepfakes, formación universitaria y contenido corporativo que a los medios les sirva de verdad.
- Etapa 3 · Crisis, sostenibilidad y reputación en acción (17:00 a 21:40). Gobernanza aplicada, crisis amplificadas por IA, sostenibilidad frente al greenwashing, métricas reputacionales y las herramientas del oficio.
El eje que las une es el mismo que ordena la edición del quinto aniversario: la reputación algorítmica, es decir, la imagen que los sistemas de inteligencia artificial construyen y transmiten sobre una persona o una marca cuando alguien les pregunta por ella. No es un tema entre otros: es el hilo del que cuelgan las veintiséis sesiones.
Cómo inscribirse, y qué cuesta cada cosa
Conviene separar dos cosas que suelen confundirse: asistir es gratis; el certificado y los materiales son opcionales y se pagan aparte.
1. La entrada en vivo cuesta cero. Las quince horas del 26 de septiembre son gratuitas para cualquier persona, sin condiciones y sin tarjeta. El registro está en la página de inscripción y pide tres datos: nombre, correo electrónico e institución u organización. Con eso queda hecho. El enlace privado de acceso llega al correo antes del día 26, así que conviene inscribirse con una dirección que se revise. La entrada gratuita incluye el acceso en vivo a toda la jornada y la participación en el chat.
2. La Maratón PRO es lo que queda después. Quien quiera el certificado o los materiales entra por la sección PRO. Incluye el certificado con aval académico de South Florida International College —que no caduca—, las grabaciones organizadas por rutas temáticas, el Kit de Tendencias RRPP 2026 y el ebook Reputación Algorítmica: la nueva frontera en RRPP.
3. El precio depende de cuándo se inscriba. La media beca deja el PRO en 25 dólares hasta el 24 de septiembre; después pasa a la tarifa regular de 50. No se pide ningún comprobante para acceder a la media beca: basta con inscribirse antes de esa fecha. Existe además una tarifa de 15 dólares para estudiantes, personas con discapacidad y miembros de organizaciones aliadas.
Durante la jornada hay también trivias, retos y una tabla de puntos en vivo, con becas y accesos PRO entre los premios. Se puede sumar puntos desde el primer minuto, y no requiere haber pagado nada.
Las primeras charlas: así arranca el día
El arranque es temprano y denso. A las 6:45, Sonia Yánez Blum abre con la inauguración: bienvenida, repaso de las tres etapas y las dinámicas de participación. Son quince minutos de hoja de ruta, útiles sobre todo para quien viene por primera vez.
A las 7:00 entra el primer panel del día, «IA y la nueva relación entre medios y agencias de comunicación», moderado por Sonia Yánez Blum. Es un cruce poco habitual: en la mesa se sientan Luis Felipe Sánchez Lam (CEO de Estrategia RRPP, Honduras), Claudia Contreras (editora de Innovación de la revista Estrategia & Negocios, El Salvador) y Xiomara Herrera (presidenta de CONFIARP, El Salvador). La pregunta de fondo: qué prácticas entre medios y agencias están desapareciendo con la IA, y cómo se sostiene la confianza mutua cuando hay algoritmos de por medio.
A las 8:00 llega la primera charla corta, y es de las que conviene no perderse: «EU AI Act: ética y regulación para el ejercicio profesional de RRPP», con Patrick Henz, coordinador del Observatorio IA del CLET desde Atlanta. Quince minutos para entender qué exige el reglamento europeo de inteligencia artificial a quien la usa en comunicación —y por qué afecta también a quienes trabajan fuera de Europa, porque las normas europeas tienden a convertirse en estándar global.
A las 8:15, el abogado Raif Daher, representante del CLET en Brasil, continúa por la vía legal con los contratos y la propiedad intelectual: qué riesgos asume un relacionista público que usa IA a diario sin haber leído la letra pequeña, y qué revisar antes de firmar con un proveedor de tecnología o de contenido generado por máquina.
A las 8:30 vuelve el formato panel con «¿Quién decide qué se automatiza? Protocolos de IA en empresas», con Chris Meniw (CEO de Chris Meniw Foundation, Argentina) y Sonia Yánez Blum (Blum Digital PR), moderado por Verónica Suárez (I Global Comunicaciones, Ecuador). Es la sesión más operativa de la mañana: quién tiene autoridad para decidir qué tareas se automatizan y qué debe contener un protocolo interno de uso de IA.
La primera franja cierra a las 9:30 con un diálogo con preguntas del público entre Sonia Yánez Blum y Augusto Ayesta, CEO y fundador de Trend PR & Reputación (Perú), dedicado a distinguir dos conceptos que se confunden a diario: reputación algorítmica y autoridad algorítmica.
Etapa 1 · Ética, gobernanza y autoridad algorítmica
De 7:00 a 12:30. Después del bloque de apertura, la mañana sigue así:
| Hora | Sesión |
|---|---|
| 10:00 | Thought leadership como motor de autoridad de marca · Charla de José Manuel Ospinal, cofundador y CEO de OS Latam (Perú). |
| 10:30 | Midiendo la autoridad de marca ante la IA con el Marco ACA™ · Conferencia de Sonia Yánez Blum (Academia ARP). |
| 11:00 | Qué perfil piden hoy las agencias y las empresas, y cómo se forma después del título · El panel más numeroso de la jornada, con Rosi González (Agencia Podium, Panamá), María Patricia Graf (MPG Comunicación, Ecuador), Ancízar Vargas (Academia Colombiana de Relaciones Públicas), Cindy Huaripata Yizuka (FeedBack Comunicación Empresarial, Perú) y Katherine Calero (decana de ECOTEC, Ecuador). Modera Marlene Mosquera (España). |
| 12:00 | Redes sociales, RRPP e IA: las métricas y contenidos que marcan tendencia · Charla de Marlene Mosquera, investigadora en métricas y reputación (España). |
Etapa 2 · IA, contenidos y ecosistema mediático
De 12:30 a 17:00. La tarde entra por el terreno de los medios, la búsqueda y la enseñanza:
| 12:30 | Cómo usar la IA en periodismo sin perder la credibilidad · Panel con José Roberto Arteaga (editor adjunto de Forbes México) y Sauris Ramírez (Universidad Autónoma de Santo Domingo, República Dominicana). Modera Cecilia Herbas (Catomedia y Universidad Católica de Santiago de Guayaquil). |
| 13:30 | Reposicionar tu marca cuando la búsqueda ya no es como era · Charla de Gloria Marzo, especialista en SEO y reputación online (Bilbao, España). |
| 14:00 | Qué es GEO y cómo lograr que la IA cite tu marca · Charla de Cristina Aced, consultora en comunicación digital (España). Complementa el artículo del blog sobre optimización para motores generativos. |
| 14:30 | Proteger la credibilidad de marca frente a los deepfakes · Panel con Javier G. Amblar (consultoria.uno, España), María Elena Monroy (MM Comunica INC, Venezuela) y Natalia Prestes (AURP, Uruguay). |
| 15:20 | Educar comunicadores para la era de la IA · Panel con Sylvia Poveda (Universidad Espíritu Santo, Ecuador) y Olisarith Polanco (Colegio de Relacionistas de Venezuela y Universidad Nacional Experimental Francisco de Miranda). Modera Sonia Yánez Blum. |
| 16:00 | Contenido corporativo que sí sirve a los medios en tiempos de IA · Taller de July Ruiz Herrera (Ecuador). |
| 16:30 | La dimensión humana de la reputación en las RRPP · Masterclass de Maritza Mosquera, PhD, expresidenta de APREPPA. |
Etapa 3 · Crisis, sostenibilidad y reputación en acción
De 17:00 a 21:40. El tramo final es el más aplicado, y el que sostiene el caso práctico:
| 17:00 | Gobernanza de IA: de la herramienta al protocolo organizacional · Masterclass de Zazil Chagoya, vicepresidenta de la zona norte de CONFIARP (México). |
| 17:30 | Crisis amplificada por IA: el concepto y el caso · Primera parte del caso en vivo, con Luz Mejía (APREPPA). |
| 18:00 | IA, sostenibilidad y confianza: compromiso real frente a promesa vacía · Panel con Víctor Manuel Vega Reyes (CLET, México) e Ingrid Zurita (Colegio de Relacionistas de Venezuela, seccional La Guaira). Modera Jesualdo Salazar (Colegio de Relacionistas de Venezuela). |
| 18:45 | La paradoja verde de comunicar sostenibilidad con IA · Charla con preguntas del público, por Verónica Farías Rivero (CLET/FIDE, México). |
| 19:00 | Las métricas que hoy definen la reputación de una marca · Panel con Karla Rico Gil (ALLYPRIM Comunicación Estratégica, México) y Kerlly Yance (Universidad Tecnológica ECOTEC, Ecuador), que lleva su propio tema: «Cuando la IA habla de tu marca». Modera Thamara Laurens (Red ComuniCorpo, Venezuela). |
| 20:00 | Resolución de la crisis · Segunda parte del caso en vivo, con Sonia Yánez Blum. |
| 20:30 | De profesional a referente: construir reputación en la era de la IA · Workshop de Rina Pinoargote, consultora en RRPP y marca personal (Miami, Estados Unidos), que participa por quinto año consecutivo. |
| 21:00 | Las herramientas del RRPP moderno: entre lo probado y la IA · Panel de cierre con Edith Verdejo (Verdejo Comunicaciones Corporativas, México), María Luisa Mercado (Foro Mundial de las RRPP, México) y Maria C. Brusadin (AURP, Uruguay). |
| 21:40 | Síntesis, reconocimientos y cita para 2027 · Cierre a cargo de Sonia Yánez Blum. |
El caso en vivo que cruza la jornada
La novedad del formato está repartida en dos sesiones separadas por dos horas y media. A las 17:30, Luz Mejía plantea una crisis amplificada por inteligencia artificial: el concepto primero, el caso después. A las 20:00, Sonia Yánez Blum vuelve sobre él para resolverlo. Entre medias transcurren tres sesiones —sostenibilidad, la paradoja verde y métricas de reputación— que dan al público el tiempo y los argumentos para pensar su propia respuesta antes de escuchar la de la organización.
Es la parte más parecida a un ejercicio profesional real: una crisis rara vez se resuelve en la media hora siguiente a estallar.
Cómo correrla sin tener quince horas libres
Casi nadie puede dedicar un sábado entero. La jornada está pensada para eso, y hay tres formas razonables de recorrerla:
- Por etapa. Elegir una de las tres y seguirla completa. Cada una es autónoma y dura entre cuatro y cinco horas.
- Por huso horario. Los horarios están fijados en hora de Colombia (UTC−5). Para México central hay que restar una hora; para Madrid, sumar siete; para Buenos Aires y Montevideo, sumar dos. Quien se conecte desde España encontrará la Etapa 2 a media tarde y la Etapa 3 entrada la noche.
- Por tema. Quien solo quiera la parte de búsqueda y citabilidad tiene un bloque compacto entre las 13:30 y las 14:30. Quien venga por gobernanza, entre las 8:00 y las 9:30, y de nuevo a las 17:00.
Y si no se puede ninguna de las tres: las grabaciones organizadas por rutas temáticas forman parte del plan PRO, y no caducan.
¿Cuándo es la Maratón de las RRPP 2026 y a qué hora empieza?
El sábado 26 de septiembre de 2026, de 6:45 a 22:00 en hora de Colombia (UTC−5). Son quince horas en directo, 100 % online, transmitidas desde Austria para toda Iberoamérica.
¿Cuánto cuesta asistir a la Maratón?
Asistir en vivo es gratis, sin condiciones y sin tarjeta. La entrada general cuesta cero dólares e incluye el acceso a las quince horas y la participación en el chat en vivo. Lo único que se paga es el plan PRO, que es opcional.
¿Cómo me inscribo?
En la sección de inscripción gratuita de maratondelasrrpp.org. Se piden tres datos: nombre, correo electrónico e institución u organización. El enlace privado de acceso llega por correo antes del 26 de septiembre, así que conviene registrarse con una dirección que se revise a diario.
¿Qué incluye la Maratón PRO y cuánto cuesta?
Incluye el certificado con aval académico de South Florida International College, las grabaciones on-demand organizadas por rutas temáticas, el Kit de Tendencias RRPP 2026 y el ebook «Reputación Algorítmica: la nueva frontera en RRPP». Cuesta 25 dólares con la media beca vigente hasta el 24 de septiembre; después, 50 dólares.
¿Hasta cuándo está disponible la media beca?
Hasta el 24 de septiembre de 2026. No se pide ningún comprobante: basta con inscribirse antes de esa fecha para pagar 25 dólares en lugar de 50.
¿Hay tarifa reducida para estudiantes?
Sí. Existe una tarifa de 15 dólares para estudiantes, personas con discapacidad y miembros de organizaciones aliadas.
¿Tengo que conectarme las quince horas seguidas?
No. La jornada está diseñada para entrar y salir según la disponibilidad y el huso horario de cada persona. Las tres etapas son autónomas y duran entre cuatro y cinco horas cada una, así que se puede seguir solo una y aprovecharla completa.
¿Las sesiones quedan grabadas?
Sí, pero las grabaciones forman parte del plan PRO, no del acceso gratuito. Se entregan organizadas por rutas temáticas y no caducan.
¿Cuántos ponentes participan y de qué países?
Cuarenta y un profesionales de quince países: Ecuador, México, Perú, Venezuela, Colombia, Panamá, España, Uruguay, Argentina, Brasil, Honduras, El Salvador, República Dominicana, Estados Unidos y Austria. En total hay 26 sesiones entre paneles, charlas, talleres, masterclasses y un caso práctico en dos partes.
Es mi primera Maratón: ¿por dónde empiezo?
Por la inauguración de las 6:45, que explica la hoja de ruta del día y las dinámicas de participación. Si esa hora es inviable, el panel de las 7:00 sobre medios y agencias y la charla de las 8:00 sobre el EU AI Act son las dos entradas más claras al eje de la jornada.
¿El evento es en español?
Sí, toda la jornada se desarrolla en español.