Pilar 1
RR.HH. y RR.PP.: sincronizar los cambios
Que ambas disciplinas adopten la IA con las mismas reglas de ética y conducta.
5.ª EDICIÓN · ONLINE · GRATIS
Las Relaciones Públicas del mundo, en una sola maratón.
15 horas en directo, sin parar, conectando a profesionales de relaciones públicas de todo el mundo: estrategia, medios, reputación, tendencias y nuevas tecnologías, en un solo día. Transmitimos desde Austria para toda Iberoamérica. Esta 5.ª edición gira en torno a un eje: la reputación algorítmica, la nueva frontera de las RR.PP.
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Organizada por
1.200 asistentes corrieron la última edición. 31 conferencistas confirmados de 13 países, de América Latina, Estados Unidos y España.Sábado 26 de septiembre de 2026 · Día Interamericano de las Relaciones Públicas, en recuerdo de la creación de la entonces Federación Interamericana de Relaciones Públicas (FIARP) en Ciudad de México, en 1960, por iniciativa del profesor y relacionista público mexicano Federico Sánchez Fogarty. En 1985 adoptó en Asunción su denominación actual: CONFIARP.
5.º
5.ª edición · desde 2022
0+
asistentes en cuatro ediciones
0
asistentes en la última edición
0 h
en vivo, sin parar
0
actividades: charlas, talleres, paneles, foros y masterclasses
La Maratón de las RRPP es el encuentro online anual que desde 2022 reúne a los profesionales de las relaciones públicas del mundo hispanohablante para anticipar el futuro del oficio en la era de la inteligencia artificial. Su quinta edición, bajo la marca RRPP 6.0, se celebra el 26 de septiembre de 2026 con 15 horas en directo y acceso gratuito.
Eje temático 2026
Reputación algorítmica: la nueva frontera de las RR.PP.
La inteligencia artificial ya influye en qué se dice de una marca o de una persona. Cómo responden las relaciones públicas — con ética, gobernanza y datos — es el eje de esta 5.ª edición. Desde 2022, cada año, en la semana del Día Interamericano de las Relaciones Públicas, la Maratón se adelanta a la siguiente ola del oficio.
Pilar 2
IA agéntica
Del prompt a orquestar agentes que trabajan por ti.
Pilar 3
GEO
Que la IA te cite bien en sus respuestas.
Pilar 4
Autenticidad del contenido
Probar qué es real frente a los deepfakes.
Haz la prueba
Cuando alguien pregunta por ti, la IA ya tiene una respuesta
Hoy la primera impresión de una marca o de un profesional muchas veces no la da su web: la da la respuesta de una inteligencia artificial. Así se ve cuando esa respuesta está bien construida.
Pregunta a una IA¿Qué es la Maratón de las RRPP?
Respuesta
La Maratón de las RRPP es el encuentro online anual que reúne a los profesionales de las relaciones públicas del mundo hispanohablante. Su quinta edición se celebra el 26 de septiembre de 2026: 15 horas en directo dedicadas a la reputación algorítmica, con acceso gratuito y una modalidad PRO con aval SFIC desde 15 dólares.
1 fuente citada · la página oficial del evento
Datos extraídos: 5
Eso es reputación algorítmica: lo que los modelos de IA dicen de ti cuando alguien les pregunta — y los datos subrayados son los que extraen para responder. Gestionarla con ética, gobernanza y datos es exactamente lo que se entrena el 26 de septiembre.
A qué hora empieza
Busca tu país y apunta la hora
Donde tú estás —
- Costa Rica
- El Salvador
- Honduras
- México
- Nicaragua
- Colombia
- Ecuador
- Panamá
- Perú
- Miami
- Venezuela
- Argentina
- Brasil
- Chile
- Uruguay
- Reino Unido
- Austria
- España
Todas son la hora de inicio del sábado 26 de septiembre. A partir de ahí son 15 horas seguidas, y puedes entrar y salir cuando quieras: nadie tiene que estar la jornada entera.
Para quién es
Si tu trabajo es que te vean, te escuchen y te crean
Comunicadores y equipos de PR
Que necesitan actualizar su método a la era de la IA sin perder el oficio.
Emprendedores y consultores
Que quieren construir autoridad real y ser referencia en su sector.
Marcas e instituciones
Que buscan reputación sólida en medios y en los modelos de IA.
Docentes y estudiantes
Que quieren estar un ciclo por delante del mercado.
El programa
15 horas, tres ejes, decenas de voces
La jornada se organiza en tres ejes —uno por etapa— alrededor de una sola pregunta rectora: qué dice la inteligencia artificial sobre tu marca cuando tú no estás delante. 23 actividades entre charlas, talleres, paneles, foros y masterclasses, unidas por un hilo narrativo: un caso de crisis reputacional que evoluciona en tiempo real y que cada ponente retoma desde su ángulo.
Apertura · 6:45–7:00
Bienvenida e inauguración
Arranque de la 5.ª edición: presentación de la jornada, de las tres etapas y de cómo participar.
★ Etapa estelar
Etapa 1 · Eje 1 · mañana · 7:00–12:30
Ética, gobernanza y autoridad algorítmica
La etapa estelar de la 5.ª edición: Marco ACA™, protocolos de IA para organizaciones, EU AI Act y casos reales de lo que la IA dice de marcas y personas.
Etapa 2 · Eje 2 · tarde · 12:30–17:00
IA, contenidos y ecosistema mediático
IA agéntica, GEO, autenticidad frente a deepfakes y producción de contenido con equipos humanos + IA.
Etapa 3 · Eje 3 · noche · 17:00–21:40
Crisis, sostenibilidad y reputación en acción
Crisis amplificada por IA, sostenibilidad, métricas de reputación y las herramientas que ya usan los profesionales de RRPP.
Cierre · 21:40–22:00
Cierre y agradecimientos
Lo aprendido en la jornada, el premio del público y la cita para la edición 2027.
Programa en construcción. Ver programa completo, bloque a bloque →
Quién habla
Quiénes hablan
31 conferencistas confirmados de 13 países, de América Latina, Estados Unidos y España. Todos han aceptado por escrito. Junto a cada nombre, el bloque que conduce; los pocos bloques que siguen abiertos se anuncian conforme se cierran. Ver la página completa de ponentes →
Sonia Yánez Blum
Directora académica
Ecuador / Austria
9:30–10:00 · 10:30–11:00 · Además inaugura la jornada, conduce el caso de crisis en vivo y la cierra.
Luis Felipe Sánchez Lam
CEO, Estrategia RRPP
Honduras
Panel · 7:00–8:00 · IA y la nueva relación entre medios y agencias de comunicación
Claudia Contreras
Editora, Estrategia y Negocios
El Salvador
Panel · 7:00–8:00 · IA y la nueva relación entre medios y agencias de comunicación
Xiomara Herrera
Presidenta CONFIARP
El Salvador
Panel · 7:00–8:00 · IA y la nueva relación entre medios y agencias de comunicación
Patrick Henz
Coordinador Observatorio IA, CLET
Estados Unidos
Charla · 8:00–8:15 · EU AI Act: ética y regulación para el ejercicio profesional de RRPP
Raif Daher
Representante de CLET en Brasil · Abogado
Brasil
Charla · 8:15–8:30 · IA, contratos y propiedad intelectual: lo que todo relacionista público debe saber
Chris Meniw
CEO, Chris Meniw Foundation
Argentina
Panel · 8:30–9:30 · ¿Quién decide qué se automatiza? Protocolos de IA en empresas
Verónica Suárez
Moderadora
Ecuador
Panel · 8:30–9:30 · ¿Quién decide qué se automatiza? Protocolos de IA en empresas
Augusto Ayesta
Owner, Trend PR
Perú
Diálogo + Q&A · 9:30–10:00 · Reputación y autoridad algorítmica: los nuevos activos de marca
José Manuel Ospinal
Cofundador y CEO, OS Latam
Perú
Charla · 10:00–10:30 · Thought leadership como motor de autoridad de marca
Rosi González
Panelista
Panamá
Panel · 11:00–12:00 · El futuro de la formación en comunicación en la era de la IA
María Patricia Graf
MPG Comunicación
Ecuador
Panel · 11:00–12:00 · El futuro de la formación en comunicación en la era de la IA
Marlene Mosquera
Investigadora en métricas y reputación
España
2 intervenciones · 11:00–12:00 · 12:00–12:30
Gloria Marzo
Elements Digital · Especialista en SEO y reputación online
España
Charla · 13:30–13:55 · Reposicionar tu marca cuando la búsqueda ya no es como era
Cristina Aced
Consultora en comunicación digital
España
Charla · 14:00–14:30 · Qué es GEO y cómo lograr que la IA cite tu marca
Javier G. Amblar
Fundador, consultoria.uno
España
Panel · 14:30–15:20 · Proteger la credibilidad de marca frente a los deepfakes
María Elena Monroy
CEO, MM Comunica INC · Mentora de visibilidad y estratega de lanzamientos
Estados Unidos
Panel · 14:30–15:20 · Proteger la credibilidad de marca frente a los deepfakes
Katherine Calero
Decana, ECOTEC
Ecuador
Panel · 15:20–16:00 · Educar comunicadores para la era de la IA
July Ruiz Herrera
Especialista en comunicación estratégica
Ecuador
2 intervenciones · 16:00–16:30 · 20:00–20:30
Maritza Mosquera
PhD · Past presidenta APREPPA · Investigadora y autora
Panamá
Masterclass · 16:30–17:00 · La dimensión humana de la reputación en las RRPP
Zazil Chagoya
VP zona norte, CONFIARP
México
Masterclass · 17:00–17:30 · Gobernanza de IA: de la herramienta al protocolo organizacional
Luz Mejía
APREPPA
Panamá
Caso en vivo · Parte 1 · 17:30–18:00 · Crisis amplificada por IA: el concepto y el caso
Víctor Manuel Vega Reyes
Coordinador de Vinculación con Gobierno, CLET
México
Panel · 18:00–18:45 · IA, sostenibilidad y confianza: compromiso real frente a promesa vacía
Gisella Rodríguez
Comunicadora institucional, Hogar de Cristo
Ecuador
Panel · 18:00–18:45 · IA, sostenibilidad y confianza: compromiso real frente a promesa vacía
Verónica Farías Rivero
Especialista en comunicación estratégica y gobernanza ética de IA, CLET/FIDE
México
Charla + Q&A · 18:45–19:00 · La paradoja verde de comunicar sostenibilidad con IA
Cindy Huaripata Yizuka
Directora y fundadora, FeedBack Comunicación Empresarial · Directora nacional de Desarrollo Profesional, Colegio de Relacionistas Públicos
Perú
2 intervenciones · 19:00–20:00 · 21:00–21:40
Karla Rico Gil
CEO, Allympr
México
Panel · 19:00–20:00 · Las métricas que hoy definen la reputación de una marca
Kerly Yance
Profesora, Universidad Tecnológica ECOTEC
Ecuador
Panel · 19:00–20:00 · Las métricas que hoy definen la reputación de una marca
Rina Pinoargote
Consultora en RRPP y marca personal
Estados Unidos
Workshop · 20:30–21:00 · De profesional a referente: construir reputación en la era de la IA
Edith Verdejo
Verdejo Comunicaciones Corporativas
México
Panel · 21:00–21:40 · Las herramientas del RRPP moderno: entre lo probado y la IA
María Luisa Mercado
Foro Mundial de las RRPP
México
Panel · 21:00–21:40 · Las herramientas del RRPP moderno: entre lo probado y la IA
Y los que faltan
Anuncios semanales hasta el 26 de septiembre
Inscríbete y te avisamos por correo en cuanto se publiquen.
31 conferencistas confirmados · 13 países
La agenda completa
Las quince horas, hora por hora
Veintiséis sesiones encadenadas de 6:45 a 22:00 (hora de Colombia y Ecuador, UTC-5). Cada una con su formato y con quién la conduce. En el programa completo está además por qué importa cada bloque, para quién es y qué preguntas responde.
- Apertura6:45–7:00
- 6:45Inauguración: bienvenida y hoja de ruta del díaBienvenida · Sonia Yánez Blum
- Etapa 1 · Ética, gobernanza y autoridad algorítmica7:00–12:30
- 7:00IA y la nueva relación entre medios y agencias de comunicaciónPanel · Luis Felipe Sánchez Lam · Claudia Contreras · Xiomara Herrera · moderación por confirmar
- 8:00EU AI Act: ética y regulación para el ejercicio profesional de RRPPCharla · Patrick Henz
- 8:15IA, contratos y propiedad intelectual: lo que todo relacionista público debe sabertítulo provisionalCharla · Raif Daher
- 8:30¿Quién decide qué se automatiza? Protocolos de IA en empresasPanel · Chris Meniw · Verónica Suárez — moderadora · 1 panelista por confirmar
- 9:30Reputación y autoridad algorítmica: los nuevos activos de marcaDiálogo + Q&A · Sonia Yánez Blum · Augusto Ayesta
- 10:00Thought leadership como motor de autoridad de marcaCharla · José Manuel Ospinal
- 10:30Midiendo la autoridad de marca ante la IA con el Marco ACA™Conferencia · Sonia Yánez Blum
- 11:00El futuro de la formación en comunicación en la era de la IAPanel · Rosi González · María Patricia Graf · Marlene Mosquera — moderadora
- 12:00Redes sociales, RRPP e IA: las métricas y contenidos que marcan tendenciaCharla · Marlene Mosquera
- Etapa 2 · IA, contenidos y ecosistema mediático12:30–17:00
- 12:30Periodismo con IA sin perder credibilidadPanel · Panelistas y moderación por confirmar
- 13:30Reposicionar tu marca cuando la búsqueda ya no es como eraCharla · Gloria Marzo
- 14:00Qué es GEO y cómo lograr que la IA cite tu marcaCharla · Cristina Aced
- 14:30Proteger la credibilidad de marca frente a los deepfakesPanel · Javier G. Amblar · María Elena Monroy · 1 panelista y la moderación por confirmar
- 15:20Educar comunicadores para la era de la IAPanel · Katherine Calero · 2 panelistas y la moderación por confirmar
- 16:00Contenido corporativo que sí sirve a los medios en tiempos de IATaller · July Ruiz Herrera
- 16:30La dimensión humana de la reputación en las RRPPMasterclass · Maritza Mosquera
- Etapa 3 · Crisis, sostenibilidad y reputación en acción17:00–21:40
- 17:00Gobernanza de IA: de la herramienta al protocolo organizacionalMasterclass · Zazil Chagoya
- 17:30Crisis amplificada por IA: el concepto y el casoCaso en vivo · Parte 1 · Luz Mejía · Sonia Yánez Blum
- 18:00IA, sostenibilidad y confianza: compromiso real frente a promesa vacíaPanel · Víctor Manuel Vega Reyes · Gisella Rodríguez · 1 panelista y la moderación por confirmar
- 18:45La paradoja verde de comunicar sostenibilidad con IACharla + Q&A · Verónica Farías Rivero
- 19:00Las métricas que hoy definen la reputación de una marcaPanel · Cindy Huaripata Yizuka · Karla Rico Gil · Kerly Yance · moderación por confirmar
- 20:00Resolución de la crisisCaso en vivo · Parte 2 · Sonia Yánez Blum · July Ruiz Herrera
- 20:30De profesional a referente: construir reputación en la era de la IAWorkshop · Rina Pinoargote
- 21:00Las herramientas del RRPP moderno: entre lo probado y la IAPanel · Edith Verdejo · Cindy Huaripata Yizuka · María Luisa Mercado · moderación por confirmar
- Cierre21:40–22:00
- 21:40Síntesis, reconocimientos y cita para 2027Cierre · Sonia Yánez Blum
Cuenta atrás
Fechas que no se te pueden pasar
Del registro al certificado, en orden. Solo hay una fecha con vencimiento.
La media beca cierra el 15 de septiembre. A partir del 16, el certificado con aval SFIC pasa de 25 a 50 dólares. No se pide comprobante: basta con inscribirse antes.
-
Lunes 14 de septiembre
Observación regional sobre IA
Se publican los resultados de la observación exploratoria de las respuestas de ChatGPT, Gemini y Perplexity sobre la profesión en 15 países de Iberoamérica, con la tabla comparativa y la nota metodológica. Se analizan en directo el 26 de septiembre.
-
Hasta el 15 de septiembre
Media beca abiertaCierra pronto
Certificado PRO con aval académico SFIC por 25 dólares en lugar de 50. La tarifa de 15 dólares sigue vigente para estudiantes, personas con discapacidad y organizaciones aliadas.
-
Del 16 al 25 de septiembre
Inscripción general y envío del enlace privado
La inscripción gratuita sigue abierta hasta el último minuto. Cada persona inscrita recibe por correo su enlace privado de acceso, la agenda y los recordatorios.
-
Sábado 26 de septiembre · 6:45–22:00 Colombia
La Maratón: 15 horas en directo
Tres etapas y un hilo narrativo de crisis reputacional que avanza durante toda la jornada. Puedes entrar y salir cuando quieras.
-
Octubre de 2026
Certificados y biblioteca on-demand
Emisión del certificado con aval académico SFIC y publicación de las grabaciones organizadas por rutas temáticas para el plan PRO.
5.ª edición
Novedades de esta edición
Hilo narrativo en vivo
Un caso de crisis reputacional que evoluciona durante las 15 horas.
Gamificación
Puntos por participar, trivias y premios: becas y accesos PRO.
Biblioteca on-demand
Las grabaciones, organizadas en rutas temáticas para verlas a tu ritmo (plan PRO).
Anfitriona
Sonia Yánez Blum
Investigadora en reputación algorítmica y RRPP, con 28+ años de trayectoria en relaciones públicas para LATAM, US Hispanic y Europa. Columnista colaboradora de El Universo (Ecuador) desde 2017. Transmite en vivo desde Austria.
- Creadora del enfoque RRPP 6.0, el Marco ACA™ (Autoridad y Credibilidad Algorítmica) y el índice ACA-Score™
- Creadora del framework RICFE™ de prompting estratégico
- Fundadora de Blum Digital PR y de la Academia de Relaciones Públicas
- ORCID 0000-0002-6695-8129 · 5 depósitos académicos con DOI en Zenodo
- Ponencias en CINCOMA (Alicante, 2025), Congreso H (Lanzarote, 2026) y MEDIAETHICS (Universidad de Valladolid, 2026)
Organiza, apoya y patrocina
Aliados académicos
Aliados estratégicos
Aliado estratégico
- APREPPAAsociación de Profesionales de RRPP · Panamá
- Red ComuniCorpoVenezuela
Agencias aliadas
- ALLYPRIM Comunicación EstratégicaMéxico
- ESTRATEGIA Relaciones Públicas / Digital PRHonduras
- Latam IntersectBrasil
- MmComunicaEstados Unidos
- MPG Comunicación & RR.PP.Ecuador
- OS LatamPerú
El certificado de la Maratón PRO se emite con aval académico de South Florida International College. La Maratón cuenta con el apoyo de la CONFIARP. Ver todos los aliados y media partners →
Inscripción
La Maratón es gratis. El PRO es lo que queda cuando termina.
Las 15 horas en directo son gratis para cualquiera, sin condiciones y sin tarjeta: el 26 de septiembre no te pierdes nada. El PRO empieza cuando la jornada acaba —el certificado con aval académico de South Florida International College, las grabaciones organizadas por rutas temáticas, el Kit de Tendencias 2026 y el ebook de reputación algorítmica— y no caduca.
+100Suma puntos desde el día 1: trivias, retos y tabla de puntos en vivo durante las 15 horas. Premios: becas y accesos PRO.
50% de descuento · media beca
Certificado con aval académico SFIC
South Florida International College. $50 $25 USD con media beca hasta el 15 de septiembre —
El mismo PRO, con el mismo aval, por $15 si estudias, tienes discapacidad o perteneces a una organización aliada. Te pedimos el comprobante por correo después de inscribirte: no bloquea nada. Ver detalles e inscribirme →
Asistir
$0
El día entero, sin condiciones y sin tarjeta
- Acceso en vivo a las 15 horas
- Participación en el chat en vivo
- Certificado verificado
- Grabaciones on-demand por rutas temáticas
- Kit de Tendencias RRPP 2026
- Ebook Reputación Algorítmica
★ Recomendado
Maratón PRO · Certificado SFIC
$25 USD · media beca hasta el 15 de sept.
Todo lo del acceso gratis, y además:
- Acceso en vivo a las 15 horas
- Certificado con aval académico SFIC
- Grabaciones on-demand por rutas temáticas
- Kit de Tendencias RRPP 2026
- Ebook Reputación Algorítmica: la nueva frontera en RRPP
Pago seguro con tarjeta vía Stripe · Cupos grupales o corporativos: info@maratondelasrrpp.org
Recursos
Llévate la Maratón contigo
Tres cosas que te ahorran trabajo antes del 26 de septiembre.
Recordatorio en tu calendario
Descarga el evento y añádelo a Google Calendar, Outlook o Apple Calendar. Se ajusta solo a tu huso horario y avisa un día antes.
Comparte la Maratón
Copia el enlace con el texto ya escrito para LinkedIn o WhatsApp. Difundir suma puntos en la gamificación de la jornada.
Kit de prensa
Comunicado oficial en PDF y DOCX, logotipos e imágenes en alta para medios, aliados y organizaciones que quieran difundir.
Ir a la sala de prensaPreguntas frecuentes
Lo que necesitas saber
¿Cuándo y dónde es la Maratón?
El sábado 26 de septiembre de 2026, 100% online y en vivo. De 6:45 a 22:00 (hora Colombia): 15 horas continuas. Te conectas desde cualquier país por un enlace privado que recibes al inscribirte.
¿Tengo que estar las 15 horas conectado?
No. Puedes entrar y salir según tu disponibilidad y tu huso horario. La maratón está diseñada en bloques para que aproveches los temas que más te interesan.
¿Necesito conocimientos previos de IA?
No. Está diseñada para comunicadores de cualquier nivel. Empezamos desde los fundamentos y llegamos a la aplicación práctica.
¿Cuál es la diferencia entre el acceso gratis y el Maratón PRO?
El acceso gratis te permite ver y participar en vivo las 15 horas. El Maratón PRO suma el certificado con aval académico de South Florida International College (SFIC), las grabaciones on-demand por rutas temáticas, el Kit de Tendencias RRPP 2026 y el ebook Reputación Algorítmica: la nueva frontera en RRPP. Tiene 3 tarifas: $15 (estudiantes, discapacidad u organizaciones aliadas), $25 (media beca hasta el 15 de septiembre) y $50 (precio regular).
¿Habrá grabación?
Sí. Las grabaciones quedan disponibles on-demand, organizadas por rutas temáticas, para quienes tienen el plan Maratón PRO.
¿Cómo me inscribo?
Las inscripciones ya están abiertas. Puedes registrarte gratis o elegir el Maratón PRO (certificado con aval SFIC, desde $15 hasta $50 según tu categoría, pago seguro por Stripe) desde los botones de esta página.
¿Qué es la Maratón de las RRPP?
Es el encuentro online anual que desde 2022 reúne a los profesionales de relaciones públicas del mundo hispanohablante para anticipar el futuro del oficio. Se celebra cada septiembre, en torno al Día Interamericano de las Relaciones Públicas, dura un solo día y el acceso en vivo es gratuito. La organiza la Academia de Relaciones Públicas (ARP), con el apoyo de la CONFIARP. La creó Sonia Yánez Blum.
¿Quiénes asisten a la Maratón de las RRPP?
Profesionales de relaciones públicas y comunicación, equipos de PR de empresas e instituciones, consultores y emprendedores que construyen autoridad, y docentes y estudiantes de comunicación. Vienen de toda Iberoamérica: en las cuatro ediciones anteriores han participado más de 3.900 personas, y en 2024 hubo expositores de once países.
¿Por qué asistir a la Maratón de las RRPP 2026?
Porque la inteligencia artificial ya decide buena parte de lo que se dice de una marca o de un profesional cuando alguien pregunta por ellos, y esta quinta edición está dedicada entera a eso: la reputación algorítmica. En quince horas se pasa de los fundamentos a la aplicación práctica, sin coste y sin necesidad de conocimientos previos de IA.
¿En qué idioma es la Maratón?
Íntegramente en español. Es el encuentro de referencia en español sobre relaciones públicas e inteligencia artificial, y por eso reúne a profesionales de América Latina, España y la comunidad hispana de Estados Unidos.