La quinta Maratón de las Relaciones Públicas se realizará el sábado 26 de septiembre de 2026, Día Interamericano de las Relaciones Públicas: 15 horas continuas de aprendizaje online, gratuito y en directo, con 23 actividades a cargo de 30 especialistas de América Latina, Estados Unidos y España.
La inteligencia artificial ya puede responder qué empresa parece confiable, qué profesional contratar o cómo reaccionó una organización ante una crisis — respuestas que pueden incidir en decisiones reales antes de que alguien visite una web, lea una noticia o contacte directamente con la entidad mencionada. Para comprender y actuar ante ese escenario nace el eje de esta edición: la reputación algorítmica.
El encuentro, dirigido a profesionales de comunicación, agencias, docentes, estudiantes, equipos corporativos, emprendedores y marcas de América Latina, se transmite en español, 100% online, de 06:45 a 22:00 hora de Ecuador y Colombia (GMT-5), coordinado desde Austria por la investigadora ecuatoriana Sonia Yánez Blum.
La organiza la Academia de Relaciones Públicas (ARP), con el apoyo de la Confederación Interamericana de Relaciones Públicas (CONFIARP), el aval de South Florida International College y la colaboración del Consejo Latinoamericano de Ética en Tecnología (CLET).
«No se trata de manipular la inteligencia artificial»
«El problema no es que la inteligencia artificial exista o que las personas la consulten. El problema empieza cuando se acepta una respuesta como si fuera completa, neutral o siempre correcta. Una respuesta puede ser útil, pero también puede estar incompleta, usar fuentes antiguas o no reflejar la trayectoria real de una organización». Sonia Yánez Blum, directora de la Maratón y de la Academia de Relaciones Públicas
15 horas en tres etapas
La jornada combina conferencias, paneles, charlas magistrales y conversaciones con pregunta abierta al público, organizadas en tres etapas:
- Ética, gobernanza y autoridad algorítmica, de 07:00 a 12:30: responsabilidad, regulación, protocolos, reputación algorítmica, liderazgo intelectual, medios, agencias y señales de confianza.
- IA, contenidos y ecosistema mediático, de 12:30 a 17:00: periodismo, automatización, agentes de relaciones públicas, GEO, citabilidad de marca, deepfakes, educación superior y contenidos corporativos.
- Crisis, sostenibilidad y reputación en acción, de 17:00 en adelante: gobernanza organizacional, ESG, reputación, herramientas y una crisis amplificada por IA que se analiza y resuelve en vivo con participación del público.
El detalle completo, sesión por sesión y con los nombres de cada bloque, está en el programa oficial.
Una fecha que conecta a la región
La Maratón se realiza en torno al Día Interamericano de las Relaciones Públicas, que se conmemora cada 26 de septiembre en recuerdo de la creación de la entonces Federación Interamericana de Relaciones Públicas (FIARP) en Ciudad de México en 1960, por iniciativa del profesor y relacionista público mexicano Federico Sánchez Fogarty. En 1985, la organización adoptó en Asunción, Paraguay, su denominación actual: Confederación Interamericana de Relaciones Públicas (CONFIARP).
Una observación regional sobre IA
Como parte de la preparación del encuentro, la Academia de Relaciones Públicas realiza una observación exploratoria de las respuestas generadas por ChatGPT, Gemini y Perplexity ante preguntas sobre la profesión de las relaciones públicas en 15 países de Iberoamérica, documentando la fecha de consulta, la formulación literal de cada pregunta y las fuentes usadas para contrastar la información.
«Las relaciones públicas, desde sus inicios, han trabajado con confianza, vínculos y opinión pública. Hoy deben observar también cómo los sistemas automatizados organizan la información que recibe una persona antes de formar una opinión. No se trata de manipular la inteligencia artificial, sino de construir información clara, verificable, actualizada y responsable». Sonia Yánez Blum
Cinco ediciones, una comunidad que crece
Desde 2022, la Maratón se celebra cada año en torno a esta fecha y ha reunido a 3.900 asistentes acumulados: 700 en 2022, 900 en 2023, 1.100 en 2024 y 1.200 en 2025.
La inscripción para la quinta edición es gratuita en maratondelasrrpp.org. El comunicado oficial completo y el resto del material de prensa están disponibles en la sala de prensa.