La IA ya responde sobre tu empresa: una maratón gratuita reunirá 15 horas de aprendizaje en vivo para América Latina
La quinta Maratón de las Relaciones Públicas se realizará el sábado 26 de septiembre, Día Interamericano de las Relaciones Públicas, con 23 actividades online y en directo sobre reputación algorítmica, IA, crisis, contenidos y gobernanza. El encuentro online convoca a 30 especialistas de América Latina, Estados Unidos y España.
10 de septiembre de 2026. La inteligencia artificial ya puede responder qué empresa parece confiable, qué profesional contratar o cómo reaccionó una organización ante una crisis. Esas respuestas pueden incidir en decisiones reales antes de que una persona visite una web, lea una noticia o contacte directamente con la entidad mencionada.
Para comprender y actuar ante ese nuevo escenario, la 5.ª Maratón de las Relaciones Públicas reunirá el sábado 26 de septiembre 15 horas continuas de aprendizaje online, gratuito y en directo, con 23 actividades a cargo de 30 especialistas de América Latina, Estados Unidos y España. El encuentro, dirigido a profesionales de comunicación, agencias, docentes, estudiantes, equipos corporativos, emprendedores y marcas de América Latina, se desarrollará de 06:45 a 22:00 (-5 GMT, hora de Ecuador y Colombia). Transmitido en español, 100% online y coordinado desde Austria por la investigadora ecuatoriana Sonia Yánez Blum, será un cónclave online que tradicionalmente reúne a más de 1.000 profesionales de todo el mundo en cada edición.
Organizada por la Academia de Relaciones Públicas, con el apoyo de la Confederación Interamericana de Relaciones Públicas (CONFIARP), el aval de South Florida International College y la colaboración del Consejo Latinoamericano de Ética en Tecnología (CLET), la jornada abordará un desafío creciente para organizaciones y profesionales: qué información recuperan, priorizan y presentan los sistemas de inteligencia artificial cuando alguien consulta sobre una marca, una institución o una trayectoria profesional.
«El problema no es que la inteligencia artificial exista o que las personas la consulten. El problema empieza cuando se acepta una respuesta como si fuera completa, neutral o siempre correcta. Una respuesta puede ser útil, pero también puede estar incompleta, usar fuentes antiguas o no reflejar la trayectoria real de una organización». Sonia Yánez Blum, directora de la Maratón de las Relaciones Públicas y de la ARP Academia de Relaciones Públicas
La Maratón de las Relaciones Públicas propone una experiencia de actualización intensiva en vivo para la región. Durante 15 horas consecutivas, las personas asistentes podrán acceder gratuitamente a conferencias, paneles, demostraciones, análisis de casos, evaluación de respuestas de IA y una simulación participativa de crisis. La transmisión conectará conocimiento especializado internacional con los desafíos cotidianos de la comunicación, la reputación y las relaciones públicas en América Latina. Desde 2022, la Maratón se celebra cada año en torno a esa fecha y ha reunido a 3.900 asistentes acumulados: 700 en 2022, 900 en 2023, 1.100 en 2024 y 1.200 en 2025.
15 horas de aprendizaje en tres etapas
La Maratón está diseñada como una jornada de aprendizaje continuo. Sus 23 actividades combinan la conversación experta en torno a los ejes que redefinen la profesión: la inteligencia artificial en la relación entre medios y agencias, la reputación algorítmica y la autoridad digital de marca, la protección de la credibilidad frente a deepfakes, las métricas que miden hoy la reputación, las herramientas del relacionista moderno, y el vínculo emergente entre IA, sostenibilidad y confianza corporativa. Cada bloque conecta teoría con práctica en formatos diseñados para el diálogo: paneles, charlas magistrales y conversaciones con pregunta abierta al público.
- Ética, gobernanza y autoridad algorítmica, de 07:00 a 12:30: responsabilidad, regulación, protocolos, reputación algorítmica, liderazgo intelectual, medios, agencias y señales de confianza.
- IA, contenidos y ecosistema mediático, de 12:30 a 17:00: periodismo, automatización, agentes de relaciones públicas, GEO, citabilidad de marca, deepfakes, educación superior y contenidos corporativos.
- Crisis, sostenibilidad y reputación en acción, de 17:00 a 21:40: gobernanza organizacional, ESG, reputación, herramientas y una crisis amplificada por IA que se analizará y resolverá en vivo con participación del público.
Una transmisión internacional, coordinada desde Austria y diseñada para la actualización profesional de América Latina. El detalle completo, sesión por sesión y con los nombres de cada bloque, está en el programa oficial.
Una fecha que conecta a la región
La Maratón se realiza en torno al Día Interamericano de las Relaciones Públicas, que se conmemora cada 26 de septiembre en recuerdo de la creación de la entonces Federación Interamericana de Relaciones Públicas (FIARP), en Ciudad de México en 1960, por iniciativa del profesor y relacionista público mexicano Federico Sánchez Fogarty. En 1985, la organización adoptó en Asunción, Paraguay, su actual denominación: Confederación Interamericana de Relaciones Públicas, CONFIARP.
Una observación regional sobre IA
Como parte de la preparación del encuentro, la Academia de Relaciones Públicas realiza una observación exploratoria de las respuestas generadas por ChatGPT, Gemini y Perplexity ante preguntas sobre la profesión de las relaciones públicas en 15 países de Iberoamérica.
El ejercicio documenta la fecha de consulta, la formulación literal de cada pregunta y las fuentes utilizadas para contrastar la información. Los resultados, junto con una tabla comparativa de respuestas y una nota metodológica, se publicarán el 14 de septiembre y se analizarán en directo durante la Maratón, el 26 de septiembre.
«Las relaciones públicas, desde sus inicios, han trabajado con confianza, vínculos y opinión pública. Hoy deben observar también cómo los sistemas automatizados organizan la información que recibe una persona antes de formar una opinión. No se trata de manipular la inteligencia artificial, sino de construir información clara, verificable, actualizada y responsable». Sonia Yánez Blum
Sobre CONFIARP
CONFIARP es una entidad continental sin fines de lucro que articula a organizaciones, profesionales e instituciones vinculadas con las relaciones públicas y la comunicación en América Latina y el Caribe. Promueve el fortalecimiento ético y profesional de la disciplina. Su presidenta es Xiomara Herrera.
Sobre la Academia de Relaciones Públicas (ARP)
La Academia de Relaciones Públicas, ARP, es una escuela online en español fundada por Sonia Yánez Blum. Desarrolla formación práctica para profesionales, equipos, organizaciones y marcas de América Latina que buscan fortalecer su comunicación, reputación, visibilidad y relación con públicos estratégicos en entornos mediados por plataformas digitales e inteligencia artificial. La formación es 100 % online, práctica y orientada a resultados.
Sobre Sonia Yánez Blum
Sonia Yánez Blum es investigadora ecuatoriana especializada en reputación algorítmica y relaciones públicas, residente en Austria. Cuenta con más de 28 años de experiencia profesional y más de 20 años de trayectoria como catedrática y formadora de voceros y equipos en América Latina. Dirige la Academia de Relaciones Públicas, fundó Blum Digital PR y es autora del Marco ACA™ y del ACA-Score™, documentados en acceso abierto en Zenodo.
En los medios
La Maratón ha sido cubierta por El Universo, Expreso y Qué Noticias (Ecuador), Taza (Venezuela) y Orientese.co (Colombia) desde su primera edición en 2022. El repaso completo, con enlace a cada nota, está en el blog.
Inscripción, acreditaciones y entrevistas
La inscripción para la quinta Maratón de las Relaciones Públicas es gratuita en maratondelasrrpp.org. El programa está sujeto a ajustes menores de horario. La organización atiende entrevistas con Sonia Yánez Blum, desde Austria y por videollamada, en español e inglés; solicitudes de información y acreditaciones para cubrir la transmisión.
#MaratondelasRRPP2026
Contacto de prensa
Alba Carrasco · Comunicación — Academia de Relaciones Públicas · Maratón de las Relaciones Públicas
info@maratondelasrrpp.org
Nota para editores. El kit de prensa, con el comunicado en Word y PDF, el logotipo, la imagen de portada y la fotografía de la directora, está disponible en esta misma página. El material puede reproducirse citando la fuente.